Δανέζικη εταιρία (μέρος του ομίλου Pure Fishing). Ιδρύθηκε από τον Mads Grosell και έγινε παγκοσμίως γνωστή για τον σχεδιασμό δολωμάτων μέσω 3D scanning αληθινών ψαριών. Χαρακτηρίζεται από την καινοτομία και τον ρεαλισμό των προϊόντων της.